İnternette En Çok Satılan Ürünler – 2025 Verileri

E-ticaret sektörü hem dünyada hem de Türkiye’de hızla büyüyerek perakende ticaretin vazgeçilmez bir parçası haline geldi. 2025 itibarıyla küresel e-ticaret pazarının 7,5 trilyon dolarlık hacme ulaşması bekleniyor; Türkiye’de ise 2024 yılında e-ticaret hacmi önceki yıla göre %61,7 artarak 3,16 trilyon TL seviyesine çıktı. Bu muazzam büyüme, çevrimiçi satışlarda hangi ürünlerin öne çıktığı sorusunu da beraberinde getiriyor. E-ticarete yeni atılacak girişimciler ve mevcut satıcılar için, internette en çok satılan ürün kategorilerini Türkiye ve dünya genelinde ayrı başlıklar altında inceleyerek örnek popüler ürünleri ve tercih edilme nedenlerini aşağıda derledik.

Türkiye’de İnternette En Çok Satılan Ürün Kategorileri

Türkiye e-ticaret pazarında öne çıkan ürün kategorileri, hem toplam satış hacmi hem de işletme sayısı bakımından çeşitlilik gösteriyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre 2024 yılında giyim (tekstil) sektörü 301 milyar TL’lik çevrimiçi satış hacmiyle ilk sırada yer aldı. Bunu havayolu ve seyahat hizmetleri ile elektronik ürünler izledi. E-ticaret faaliyetindeki işletmelerin dağılımına bakıldığında da giyim (%15,6), elektronik (%12,2) ve ev, bahçe, mobilya (%11,1) kategorileri üst sıralarda görülüyor. Daha niş sayılabilecek kozmetik & kişisel bakım, gıda & süpermarket ile oyuncak & hobi kategorileri ise toplamda %5 civarı paya sahip.

2024 Verilerine Göre Türkiye’de İnternette En Çok Satılan Kategoriler:

• Giyim ve Tekstil – ~301 milyar TL (en yüksek çevrimiçi satış hacmine sahip sektör).
• Havayolu ve Seyahat Hizmetleri – ~210 milyar TL (uçak bileti ve seyahat rezervasyonlarıyla ön planda).
• Elektronik Ürünler – ~180 milyar TL (tüketici elektroniği, telefon ve bilgisayar satışları önde).
• Ev, Bahçe, Mobilya ve Dekorasyon – ~165 milyar TL (mobilya, ev aksesuarı ve bahçe ürünleriyle güçlü büyüme).
• Kozmetik ve Kişisel Bakım – ~85 milyar TL (makyaj ve cilt bakım ürünleri satışlarında artış).
• Gıda ve Süpermarket Ürünleri – ~78 milyar TL (online market alışverişi yaygınlaşıyor).
• Oyuncak, Hobi ve Eğlence – ~64 milyar TL (çocuk oyuncakları, kitap ve hobi ürünleri dikkat çekiyor).
• Kitap, Kırtasiye ve Ofis Malzemeleri – ~42 milyar TL (uzaktan eğitim ve evden çalışma etkisiyle yükselişte).
• Spor, Outdoor ve Kamp Ürünleri – ~39 milyar TL (evde spor ve doğa aktivitelerine artan ilgiyle).
• Evcil Hayvan Ürünleri – ~27 milyar TL (mama, bakım ve aksesuar ürünleri hızla büyüyor).

Moda ve Giyim

Türkiye’de moda kategorisi e-ticaretin lokomotifi durumundadır. Trendyol ve Hepsiburada gibi platformlarda 2024 yılında en çok satılan ürün kategorisi tekstil oldu; özellikle kadın giyim ve spor giyim segmentleri dikkat çekiyor. Giyim kategorisindeki online harcamaların büyük kısmı kadın tüketicilerden geliyor (pazaryeri moda harcamalarının %80’i kadınlara ait), bu da kadın giyiminin neden bu denli popüler olduğunu açıklıyor. Moda alanında başarılı olmak için trendleri yakından takip etmek ve geniş ürün yelpazesi sunmak önemli.

• Kadın Giyim: Kadın giyim ürünleri (elbise, tunik, bluz vb.), e-ticarette en çok talep gören alt kategoridir. Moda trendlerinin sık değişmesi ve online alışverişte beden/iade kolaylıkları, kadınların rahatça kıyafet siparişi vermesini sağlıyor. Nitekim moda kategorisindeki satışların %35’ini kadın giyim oluşturuyor. Hızlı moda markalarının yanı sıra tesettür giyim gibi niş alanlar da yüksek satış hacmine ulaşabiliyor.
• Spor ve Günlük Giyim: Spor kıyafetleri (eşofman, tayt, spor ayakkabı) ve rahat günlük giyim ürünleri son yıllarda yükselişte. Sağlıklı yaşam trendi ve “athleisure” modası sayesinde spor giyim ürünlerine talep arttı. Tüketiciler, evde ve dışarıda konforlu giyimi tercih ettikleri için spor kıyafetleri e-ticarette sürekli popüler kalıyor.
• Ayakkabı ve Aksesuar: Ayakkabı, çanta, takı ve diğer aksesuarlar da giyimle birlikte yoğun satılan ürünler arasında. Özellikle spor ayakkabı ve kadın ayakkabı modelleri online platformlarda çok satılıyor. Aksesuar ve çantalar ise kıyafeti tamamlayan parçalar olduğu için her sezon talep görüyor. Trend tasarımlar, uygun fiyatlar ve orijinal ürün garantisi sunulması, bu ürünlerin internette tercih edilme nedenlerinden bazılarıdır.

Elektronik Ürünler

Elektronik kategorisi, tüketicilerin teknolojiye olan düşkünlüğü sayesinde e-ticarette her zaman üst sıralardadır. 2024 verilerine göre elektronik, Türkiye’de çevrimiçi işletmelerin %12’sinin ana faaliyet alanı olup en çok satış yapılan ilk üç kategoriden biridir. Akıllı telefon penetrasyonunun %95’e yaklaşması ve dijital dönüşüm, bu alandaki talebi sürekli canlı tutuyor. Özellikle yaygın ürün karşılaştırma imkânları ve uygun fiyat avantajları, elektronik alışverişini internetten yapmayı cazip kılıyor.

• Akıllı Telefonlar: Cep telefonları, Türkiye’de internette en çok satılan elektronik ürünlerin başında geliyor. Yeni model akıllı telefonlar piyasaya çıkar çıkmaz online platformlarda büyük ilgi görüyor. Kullanıcılar, model ve fiyat karşılaştırmasını kolayca yapabildikleri ve taksit/indirim imkanları bulabildikleri için telefonlarını internetten satın almayı tercih ediyor.
• Bilgisayar ve Tablet: Dizüstü bilgisayarlar, masaüstü PC’ler ve tabletler de yüksek online satış hacmine sahip. Özellikle uzaktan eğitim ve evden çalışma uygulamalarının artmasıyla kaliteli bilgisayar ekipmanlarına talep yükseldi. E-ticaret sitelerinde çeşitli marka ve konfigürasyonları bulmanın kolay olması, bu cihazların online satışlarını hızlandırıyor.
• TV, Oyun Konsolu ve Aksesuarları: Televizyonlar (özellikle akıllı TV’ler) ve oyun konsolları, elektronik kategorisinde önemli yer tutuyor. Tüketiciler yeni nesil konsolları (PlayStation, Xbox gibi) çevrimiçi stok takibi yaparak satın alıyor. Ayrıca kulaklık, oyun ekipmanı, telefon kılıfı, kablosuz şarj cihazı gibi aksesuar ürünleri de uygun fiyat ve çeşit avantajı nedeniyle çok tercih ediliyor.

Ev ve Yaşam Ürünleri

Ev ve yaşam kategorisi, ev dekorasyonu, mobilya ve küçük ev aletlerini kapsayan geniş bir alandır. Online platformlarda ev ürünlerine talep son yıllarda ciddi artış gösterdi; 2024’te ev, bahçe, mobilya & dekorasyon sektörü e-ticarette %11’den fazla pay alarak ilk dört kategori arasına girdiekonomim.com. Özellikle pandemi sonrası dönemde insanlar yaşam alanlarını güzelleştirmeye ve evde vakit geçirmeyi konforlu hale getirmeye odaklandılar. Bu da hem dekoratif ürünlerin hem de pratik ev aletlerinin satışını hızlandırdı.

• Mobilya ve Dekorasyon: Oturma grupları, ofis mobilyaları, bahçe mobilyaları gibi büyük parçalar dahi artık internetten sipariş edilebiliyor. Kullanıcılar mağaza gezmek yerine online kataloglardan ölçü ve malzeme inceleyerek mobilya almayı benimsedi. Minimalist dekorasyon trendiyle birlikte dekoratif aksesuarlar, duvar süsleri, aydınlatmalar gibi ürünler de popülerleşti. Özellikle evini yenilemek isteyen 35-44 yaş grubunda bu kategori öne çıkıyor.
• Akıllı Ev Cihazları: Akıllı ampuller, akıllı termostatlar, güvenlik kameraları, sesle kontrol edilebilen asistanlar gibi IoT tabanlı ev cihazları yükselen bir alt kategori. Ev otomasyonu ve enerji tasarrufu sağlayan bu ürünlere ilgi artıyor. 2025 itibarıyla akıllı ev ürünleri pazarının %23 büyüme göstereceği öngörülüyor. Bu da e-ticaret üzerinden bu cihazlara talebin hızla artmaya devam edeceğine işaret ediyor.
• Küçük Ev Aletleri: Mutfak ve temizlik aletleri online alışverişte çok satan ürünler arasında. Özellikle robot süpürgeler son birkaç yılın yıldızı konumunda – 2023-2024’te büyük popülarite kazanan bu akıllı süpürgeler kullanım kolaylığı ve zaman tasarrufu sağladığı için yoğun ilgi görüyor. Benzer şekilde yağsız fritöz (Airfryer) cihazları da sağlıklı pişirme imkanı sunduğu için mutfak kategorisinde patlama yaptı; 2025’te de artan bir satış trendi göstereceği bekleniyor. Kahve makinesi, blender, tost makinesi gibi pratik ev aletleri de online platformlarda en çok sipariş edilen ürünler arasındadır.

Kozmetik ve Kişisel Bakım

Kozmetik, kişisel bakım ve makyaj ürünleri, e-ticarette en çok tercih edilen kategorilerden biridir. Güzellik ve bakım ürünlerine ilgi, sosyal medyanın ve influencer pazarlamasının etkisiyle her geçen gün büyüyor. Tüketiciler, mağaza mağaza gezmek yerine internette ürün yorumlarını okuyarak ve kampanyaları takip ederek makyaj malzemesi veya bakım ürünü almayı tercih ediyor. Özellikle kadın kullanıcıların yoğun ilgisi sayesinde bu kategori online satışlarda kalıcı bir üstünlüğe sahip durumda.

• Makyaj Malzemeleri: Ruj, maskara, fondöten gibi makyaj ürünleri internette en çok satanlar listelerinin gediklisi. Örneğin son yıllarda dudak parlatıcıları ve mat rujlar büyük ilgi gördü; aylık aramalarda dalgalanma olsa da 2025’te de trend olmayı sürdüreceği öngörülüyor. Online alışverişte geniş renk/skala seçeneği ve ürün yorumlarına erişim, makyaj tutkunlarını e-ticarete çekiyor.
• Cilt Bakım Ürünleri: Yüz temizleyici, nemlendirici, serum, maske gibi cilt bakım ürünleri her yaş ve cinsiyetten tüketicinin vazgeçilmezi haline geldi. Son dönemde özellikle hyalüronik asit serumları, retinol içerikli bakım ürünleri ve vitamin C, çinko gibi bileşenler içeren kremler çok talep görüyor. Tüketiciler daha etik ve sürdürülebilir markaları tercih etmeye başladı; vegan ve cruelty-free (hayvanlar üzerinde test edilmemiş) kozmetik ürünleri popülerliği hızla artıyor.
• Kişisel Bakım & Parfümeri: Şampuan, diş bakım seti, deodorant gibi günlük kişisel bakım ürünleri de online sıkça sipariş ediliyor. Ayrıca parfüm ve deodorantlar, orijinal ürün garantisi ve uygun fiyat seçenekleri nedeniyle e-ticarette yüksek satış rakamlarına ulaşıyor. Erkek bakım ürünleri de (tıraş bıçakları, sakal bakım kitleri vb.) genişleyen bir pazar; erkek tüketicilerin online alışveriş alışkanlığı kazanmalarıyla bu alt kategori büyüyor.

Sağlık ve Fitness Ürünleri

Sağlık bilinci ve zindelik trendinin yükselişi, e-ticarette sağlık ürünleri ile spor ekipmanları satışlarını ivmelendirdi. Özellikle pandemi sonrası dönemde bağışıklığı güçlendiren takviyelere ve evde spor yapmaya yönelik ürünlere talep patlama yaptı. Türkiye’de 2024’te vitaminler ve gıda takviyeleri satış listelerinin zirvesindeydi; C vitamini, çinko kapsülleri gibi bağışıklık destekleyiciler yoğun ilgi gördü. Benzer şekilde ev tipi egzersiz ekipmanları ve giyilebilir fitness cihazları da popüler hale geldi.

• Vitamin ve Gıda Takviyeleri: Multivitaminler, balık yağı, protein tozları, kolajen destekleri gibi takviye edici gıdalar eczane yerine online platformlardan sıkça satın alınıyor. Tüketiciler fiyat kıyaslaması yapıp kullanıcı yorumlarını inceledikleri için güvendikleri markaların vitaminlerini internetten almayı tercih ediyor. Özellikle bağışıklık sistemini destekleyen C vitamini, D vitamini, çinko gibi ürünler en çok satılanlar arasında.
• Spor ve Egzersiz Ekipmanları: Evde spor yapma eğilimi, dambıl setleri, pilates/yoga matları, direnç bantları, kondisyon aletleri gibi ürünlerin satışını artırdı. Fitness merkezlerine gitmek yerine evde kendi düzenini kurmak isteyenler, ihtiyaç duydukları ekipmanları online sipariş ediyor. Özellikle genç nesil arasında evde antrenman trendi yayıldıkça, spor malzemeleri e-ticaret satışlarında kalıcı bir yer edindi.
• Akıllı Saat ve Giyilebilir Teknoloji: Sağlık & fitness kategorisiyle elektronik kategorisinin kesişiminde yer alan akıllı saat ve akıllı bileklik gibi giyilebilir cihazlar da çok satılıyor. Nabız ölçümü, adım sayma, uyku takibi gibi sağlık verilerini ölçen bu cihazlar, sporseverlerin yanı sıra genel kitle tarafından da ilgi görüyor. Özellikle orta yaş grubu, sağlık verilerini takip edebilmek için bu ürünlere yöneliyor.

Gıda ve Süpermarket Ürünleri

Online market alışverişi Türkiye’de her yıl daha fazla kullanıcıya ulaşıyor. Yemek siparişi uygulamalarının yanı sıra süpermarket ürünlerinin online satışı da hızla büyüdü. 2024 yılında gıda-süpermarket kategorisi e-ticaret işletmelerinin yaklaşık %5’ini oluşturdu ve pek çok girişimci için önemli bir niş alan olarak değerlendiriliyor. Yoğun iş temposu ve teslimat kolaylığı nedeniyle tüketiciler market alışverişini de dijital ortama taşıyor.

• Temel Gıda ve İçecekler: Pirinç, makarna, yağ, şeker gibi temel gıdalar ve çay, kahve, su gibi içecek ürünleri artık tek tıkla kapıya gelebiliyor. Özellikle ağır ve hacimli paket ürünleri taşımak yerine internetten sipariş etmek kullanıcılar için cazip. Online platformlarda meyve-sebze, et ve süt ürünleri gibi bozulabilir gıdaların bile taze teslimat garantisiyle satılması, bu kategoriyi hareketlendirdi.
• Atıştırmalık ve İhtiyaç Ürünleri: Abur cubur, çikolata, cips, içecek gibi atıştırmalıklar ile bebek bezi, temizlik malzemesi gibi düzenli ihtiyaç ürünleri de e-ticarette çok satılanlar arasında. Özellikle abonelik modelinde periyodik sipariş imkânı sunulması, bu tür sık tüketilen ürünlerin online alışverişini kolaylaştırıyor.
• Hızlı Teslimat (Hızlı Market): Büyük şehirlerde 10-30 dakika içinde teslimat yapan hızlı market uygulamaları, acil ihtiyaçlar için online siparişi teşvik ediyor. Tüketiciler acil ihtiyaç duydukları ekmek, yumurta, süt veya atıştırmalıkları bir tuşla sipariş edip dakikalar içinde teslim alabiliyorlar. Bu da internetten market alışverişini alışkanlık haline getiriyor.

Oyuncak ve Hobi Ürünleri

Oyuncak, oyun ve hobi kategorisi, toplam e-ticaret hacminde devasa bir paya sahip olmasa da özellikle özel günlerde ve kampanya dönemlerinde satış patlamaları yaşanan bir alandır. 2024 verilerine göre oyun-oyuncak-hobi sektörü çevrimiçi işletmelerin yaklaşık %5’lik bir kısmını oluşturuyordu. Ancak pandemi döneminde evde vakit geçirme trendiyle beraber puzzle, kutu oyunları, oyun konsolları ve oyuncak satışları ciddi artış gösterdi. Genç nüfus oranının yüksek olduğu Türkiye’de, hem çocuklar hem de yetişkinler için bu kategoride geniş bir pazar mevcut.

• Oyuncaklar: Bebek ve çocuk oyuncakları (lego setleri, aksiyon figürleri, bebek oyuncakları vb.), doğum günü ve bayram gibi dönemlerde en çok satılan ürünlerden. Aileler, mağazaları gezmek yerine çocuklarına oyuncakları internetten almayı tercih ediyor ve kullanıcı yorumlarına göre güvenli/oryantasyon sağlayan ürünlere yöneliyor. Ayrıca eğitici oyuncaklar ve STEM kitleri gibi kategoriler bilinçli ebeveynler arasında popüler.
• Video Oyunları ve Konsollar: Dijital oyunlar ile konsol/PC oyunları da e-ticaretin önemli bir parçası. PlayStation, Xbox gibi konsolların yeni modelleri satışa çıktığında online ön siparişler dakikalar içinde tükenebiliyor. Ayrıca oyun CD/dijital kod satışları ve oyun aksesuarları (oyun kolu, kulaklık, gamer ekipmanları) internet üzerinden yoğun talep görüyor. E-spor kültürünün yükselmesiyle birlikte oyuncu ekipmanları da (profesyonel klavye, mouse, RGB ışıklı aksesuarlar) hobi kategorisinde çok satılan ürünlerden oldu.
• Hobi Malzemeleri: Resim malzemeleri, el işi ve DIY (kendin yap) kitleri, müzik aletleri gibi hobi ürünlerinin de online satışları arttı. Özellikle belirli bir ilgi alanına sahip tüketiciler, ihtiyaç duydukları spesifik ürünleri internetten daha kolay bulabildikleri için bu platformları tercih ediyor. Örneğin, pandemi döneminde puzzle ve boyama setlerinin satışında büyük artışlar yaşandı.

Evcil Hayvan Ürünleri

Evcil hayvan malzemeleri, e-ticarette hızla büyüyen ve özellikle kadın tüketicilerin yoğun ilgi gösterdiği bir diğer kategoridir. Evcil hayvan sahipliği arttıkça, mama ve bakım ürünlerinin online satışları da katlanarak artıyor. Pet shopa gitmek yerine mama siparişi vermek, oyuncak veya aksesuarları internetten almak çok daha pratik hale geldi. Markalar da farklı kedi-köpek ihtiyaçlarına yönelik geniş ürün yelpazesini online satışa sunarak bu trendi destekliyor.

• Mama ve Besin Ürünleri: Kedi ve köpek mamaları, ödül bisküvileri, vitamin destekleri en çok satılan evcil hayvan ürünlerinin başında geliyor. Bu ürünler düzenli ve sık alındığı için pet sahipleri abonelik modeliyle veya toplu alımlarla internetten mama stokluyor. Özellikle kaliteli ve uygun fiyatlı mamalar için çevrimiçi platformlar tercih ediliyor.
• Evcil Hayvan Aksesuarları: Tasmalardan taşıma çantalarına, kedi kumundan oyuncaklara kadar pek çok aksesuar da online olarak kolayca temin edilebiliyor. Evcil hayvan sahipleri, farklı marka ve fiyat seçeneklerini görerek en uygun ürünü bulabiliyor. Özellikle kedi tırmalama tahtası, otomatik mama/su kapları, akıllı tasma gibi yenilikçi ürünler son dönemde yüksek talep görüyor.
• Bakım ve Sağlık Ürünleri: Kedi-köpek şampuanları, taraklar, tırnak makasları gibi bakım ürünleri de internette sıkça satın alınıyor. Bunun yanı sıra pire-tasma damlaları, vitamin takviyeleri gibi veteriner ürünleri de e-ticaret platformlarında bulunabiliyor. Bu sayede evcil hayvan sahipleri, ihtiyaç duydukları her şeyi hızlıca temin edebiliyorlar.

Dünya Genelinde En Çok Satılan Ürün Kategorileri

Küresel ölçekte e-ticaret pazarında en çok harcama yapılan ürün kategorileri, büyük ölçüde Türkiye’deki trendlere paraleldir ancak bazı farklılıklar da vardır. Dünya genelinde tüketici elektroniği ve giyim/moda uzun süredir online satış hacminde lider kategoriler olup, son yıllarda gıda & market alışverişi de dijitalde hızla büyümüştür. 2025 yılı küresel e-ticaret verilerine göre en yüksek çevrimiçi satış hacmine sahip başlıca kategoriler ve yıllık pazar büyüklükleri şu şekildedir:

• Elektronik (Tüketici Elektroniği) – ~922,5 milyar $ (2025 tahmini satış hacmi).
• Moda ve Giyim – ~760 milyar $ (küresel e-ticaretin %11,8’i).
• Yiyecek & İçecek (Online Market) – ~708,8 milyar $ (en hızlı büyüyen alanlardan).
• Hırdavat, Yapı Market ve DIY – ~220,2 milyar $.
• Mobilya & Dekorasyon – ~220,1 milyar $.
• Medya ve Eğlence (Kitap, müzik, oyun vb.) – ~193,9 milyar $.
• Güzellik ve Kişisel Bakım – ~169,6 milyar $.

Yukarıdaki sıralama, dünya çapında tüketicilerin en çok hangi ürünlere para harcadığını göstermektedir. Şimdi bu kategorileri ve öne çıkan ürünleri kısaca inceleyelim:

Tüketici Elektroniği

Dünya genelinde elektronik ürünler, e-ticaretin en büyük dilimini oluşturuyor. Standart özelliklere sahip, karşılaştırması kolay ve küresel markaların ürünleri olması nedeniyle elektronik, dijital kanallarda rahatlıkla satın alınabiliyor. Küresel online elektronik satışlarının 2025’te 922,5 milyar $’a ulaşacağı tahmin ediliyor. Özellikle akıllı telefon, dizüstü bilgisayar, tablet gibi cihazlar tüm dünyada yoğun talep görüyor. Örneğin Amazon gibi dev platformlarda 2024 yılında en çok satan ürünlerin %40’ı elektronik kategorisindeydi. Bu da teknoloji ürünlerinin e-ticaret içerisindeki ağırlığını ortaya koyuyor.

Akıllı telefonlar (Apple iPhone, Samsung Galaxy serisi vb.) global olarak en çok satılan ürünler arasında çünkü teknolojiye erişim artık bir ihtiyaç haline geldi. Kulaklık, akıllı saat, oyun konsolu, 4K televizyon gibi ürünler de dünya genelinde büyük kitlelere hitap ediyor. Elektronik ürünlerin tercih edilme nedenleri arasında, internette daha uygun fiyat bulunabilmesi, ürün özelliklerinin kolayca karşılaştırılabilmesi ve hızlı kargo imkanları sayılabilir. Ayrıca küresel çapta lansmanı yapılan yeni teknolojik ürünler, ülkelere fiziksel olarak gelmeden önce bile online sipariş edilebiliyor (örneğin yeni bir akıllı saatin ilk satışları çoğu zaman markanın websitesi üzerinden yapılıyor). Bu esneklik ve erişilebilirlik, elektronik kategorisini dünya e-ticaretinde zirvede tutuyor.

Moda ve Aksesuar

Moda sektörü, küresel e-ticarette elektronik sonrası ikinci en büyük kategori konumunda ve yıllık yaklaşık 760 milyar dolarlık online harcama yapılıyor. Giyim, ayakkabı ve aksesuar satışları dünya genelinde dijital kanallarda hızla arttı; bunun sebepleri arasında gelişmiş ürün görselleştirme teknolojileri (360° ürün görüntüleri, sanal deneme vb.), kolay iade politikaları ve moda odaklı online pazar yerlerinin çoğalması sayılabilir. Özellikle pandemi döneminden sonra tüketiciler kıyafet alışverişini de online’a taşıdı ve artık bu alışkanlık kalıcı hale gelmiş durumda.

Kadın giyim ürünleri global e-ticaret modasında da başı çekiyor (özellikle hızlı moda ürünleri, günlük giyim ve çocuk giyimi). Dünya genelinde ASOS, Shein, Zalando gibi sitelerde geniş ürün çeşitliliği bulunuyor. Bununla birlikte, sürdürülebilir moda akımı da küresel pazarda yükselişte. Avrupa’da geri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılan çevre dostu giysilere talep artıyor ve markalar koleksiyonlarında bu ürünlere yer veriyor. Ayakkabı ve çanta gibi aksesuar satışları da uluslararası platformlarda çok yüksek; lüks segmentte çantalar online kanallardan ciddi gelir getirirken, spor ayakkabı (sneaker) kültürü küresel bir fenomene dönüşmüş durumda. Moda ürünlerinin internette tercih edilmesinde, dünyanın her yerinden farklı markalara ulaşabilme, sezon indirimlerini takip edebilme ve beden/numara uymasa bile ücretsiz iade imkanının bulunması gibi faktörler etkili oluyor.

Yiyecek & İçecek

Dünya genelinde son yıllarda en hızlı büyüyen e-ticaret kategorilerinden biri de yiyecek ve içecek, yani online market alışverişidir. Geleneksel olarak bakkal/market alışkanlığı güçlü olan gıda sektörü, pandemi döneminde dijitale büyük bir kayış yaşadı. Öyle ki, 2020 öncesi çoğunlukla fiziksel yapılan market alışverişi birkaç yıl içinde devasa bir online pazara dönüştü ve 2025’te global olarak 708,8 milyar $’lık satışla üçüncü büyük e-ticaret kategorisi haline geldi. 2020’den bu yana gıda & süpermarket alanının çevrimiçi satış hacmi yıllık ortalama %27 bileşik büyüme oranıyla genişleyerek e-ticaretin en hızlı büyüyen ana kategorisi oldu.

Küresel pazarda online süpermarketlerin en çok sattığı ürünler arasında taze gıda (meyve, sebze, et, süt ürünleri), paketli gıdalar (makarna, konserve, atıştırmalıklar) ve içecekler (su, meşrubat, kahve, çay) bulunuyor. Özellikle Amazon Fresh, Walmart Grocery gibi hizmetler ABD’de; Tesco Online, Carrefour online market gibi hizmetler Avrupa’da milyonlarca kullanıcıya ulaşıyor. Yoğun iş temposu ve şehirleşmenin getirdiği zaman darlığı, dünya genelinde tüketicileri online markete yönlendiriyor. Ağır poşetler taşımak zorunda kalmamak, geniş ürün fiyat karşılaştırması yapabilmek ve toplu alımlarda indirim kazanmak, yiyecek & içecek ürünlerinin internetten alınmasında önemli etkenler. Ayrıca pandemiyle gelişen temassız teslimat ve abonelikli periyodik sipariş gibi imkanlar, market alışverişini dijitale çeken diğer unsurlardır.

Ev, Mobilya ve Yapı Market

Küresel e-ticaretin büyük dilimlerinden biri de ev & yaşam ürünleri ile yapı market (DIY) kategorisidir. Mobilyadan ev dekorasyon malzemelerine, hırdavattan bahçe ekipmanlarına kadar bu alandaki online harcamalar toplam ~440 milyar $ civarındadır (2025’te mobilya $220,1 milyar; DIY/hırdavat $220,2 milyar). Özellikle gelişmiş ülkelerde kullanıcılar evlerini yenileme, kişiselleştirme işlerinde interneti ana tedarik kanalı olarak kullanıyorlar. Küresel çapta IKEA, Home Depot, Leroy Merlin gibi büyük oyuncular da e-ticarete ciddi yatırımlar yaparak bu trendi destekliyor.

Online ortamda mobilya satışı dünya genelinde yaygınlaştı. Yatak, dolap, ofis masası gibi büyük ürünler bile internetten sipariş ediliyor. ABD ve Avrupa’da kullanıcılar ev dekorasyonu için halı, perde, duvar dekoru, akıllı ampul gibi ürünleri de dijital kataloglardan seçiyor. Yapı market tarafında ise matkap, el aletleri, boyalar, akıllı termostatlar, bahçe mobilyaları gibi ürünler çok satılıyor. Pandemi döneminde “kendin yap” projelerine yönelen tüketiciler, YouTube videolarından öğrenerek evde tamirat ve dekorasyon yapmaya başladı; bu da boya malzemesi, hobi ahşap ürünleri, hatta 3D yazıcıların satışını dahi küresel ölçekte artırdı. Bu kategoride ürünlerin internette tercih edilme nedenleri arasında geniş ürün çeşitliliğine kolay erişim ve nakliye kolaylıkları (büyük hacimli eşyaların kapıya teslimi) öne çıkıyor. Ayrıca mobilya/dekor alışverişinde kullanıcı yorumları, ürün puanları ve örnek dekor fikirleri (fotoğraflarla) e-ticaret sitelerinde sunulduğundan, tüketiciler karar verirken daha rahat hareket edebiliyor.

Medya ve Eğlence Ürünleri

Medya ürünleri adı altında kitaplar, filmler, müzikler, video oyunları ve dijital içerikler gibi ürünler yer alır. Küresel e-ticarette bu kategori yaklaşık 193,9 milyar $’lık hacim ile önemli bir pay alıyor. Özellikle dijitalleşmenin etkisiyle fiziksel medya satışları azalırken online platformlardan dijital içerik satın alma (örneğin e-kitap, dijital oyun kopyaları, streaming servis abonelikleri) yaygınlaştı. Ancak fiziksel kitap ve müzik plakları gibi ürünlerin de internet üzerinden ciddi satışları devam ediyor.

Kitaplar, e-ticaretin ilk parladığı alanlardan biri olarak, hala çevrimiçi çok satan ürünler listesinde üst sıralarda. Amazon’un başlangıçta kitap satışıyla büyümesi bunun en büyük göstergesi. Bugün de hem fiziksel kitaplar hem e-kitap formatları online kanallardan yoğun şekilde tüketiliyor. Video oyunları ve oyun ekipmanları da global ölçekte inanılmaz bir pazar: 2020’lerin başından itibaren birçok oyun dijital dağıtım platformları (Steam, Epic Store vb.) üzerinden satılıyor ve kutulu oyun satışları yerini dijitale bırakıyor. Konsol oyunları da yine online mağazalar aracılığıyla indiriliyor. Ayrıca müzik alanında plak ve CD gibi koleksiyon ürünleri internetten dünya çapındaki koleksiyonerlere ulaştırılıyor; öte yandan Spotify, Apple Music gibi servisler dijital müzik tüketimini artırdığından, dijital abonelik kodları da e-ticaretin bir parçası oldu. Film & dizi sektöründe de Netflix, Disney+ gibi platformlar aboneliklerini online satarken, Blu-ray/DVD satışları ise niş de olsa koleksiyon piyasasında internet üzerinden devam ediyor. Medya ürünlerinin internette tercih edilmesinin ana nedeni, anında erişim ve zengin içerik seçenekleridir. Tüketiciler fiziksel bir mağazada bulamayacakları kadar geniş bir kitap/oyun arşivine dijital platformlardan ulaşıp satın alabiliyorlar. Ayrıca yorumlar, puanlar, öneri algoritmaları sayesinde yeni içerikleri keşfetmek kolaylaşıyor ki bu da online satışları körükleyen bir unsurdur.

Güzellik ve Kişisel Bakım

Kozmetik ve kişisel bakım kategorisi, dünya genelinde de hatırı sayılır bir e-ticaret hacmine sahip (~169,6 milyar $). Cilt bakım rutinlerinin yaygınlaşması, güzellik ürünlerine dair video/blog içeriklerinin artması ve sosyal medyada makyaj trendlerinin küresel olarak paylaşılması, bu alanın online satışlarını besliyor. Özellikle Asya-Pasifik bölgesinde (Kore, Japonya) cilt bakım ürünleri ve K-Beauty ürünleri tüm dünyadan talep görüyor; e-ticaret sayesinde coğrafi engeller kalktığından tüketiciler farklı ülkelerden kozmetik markalarına ulaşabiliyor.

Cilt bakımı global pazarda en hızlı büyüyen alt segmentlerden – serumlar, anti-aging kremler, güneş kremleri dünya genelinde internetten çok satılıyor. Örneğin hyaluronik asit serumu veya Kore menşeli bir nemlendirici krem, artık sadece yerel değil küresel müşteri kitlesine hitap ediyor. Makyaj ürünlerinde ise ünlü markaların paletleri, ruj setleri, eyeliner’ları dünya çapında e-ticaret sitelerinde en çok satanlar arasında yer alıyor (örn. Kylie Cosmetics ürünleri lansmanlarında saniyeler içinde online tükenebiliyor).

Küresel kozmetik tüketicisi, online alışverişi birkaç nedenden ötürü benimsedi: Birincisi, ürün yorumları ve incelemeleri karar verme sürecinde çok yardımcı oluyor. Araştırmalar, online alışveriş yapanların %99’unun satın almadan önce ürün yorumlarını incelediğini gösteriyor. İkincisi, internet sayesinde butik/niş markalara erişim mümkün hale geldi; vegan, organik, cruelty-free kozmetik markaları Instagram, TikTok üzerinden ün kazanıp kendi e-ticaret siteleriyle uluslararası satış yapabiliyor. Üçüncüsü, fiyat avantajları ve set/kit halinde satışlar online’da daha yaygın. Tüm bunlar, dünya genelinde güzellik & bakım ürünlerinin dijital kanallarda ciddi satış rakamlarına ulaşmasını sağlıyor.

Diğer Dikkate Değer Kategoriler

Yukarıda sayılanların dışında, dünya e-ticaret piyasasında öne çıkan başka kategoriler de mevcut. Spor ve Outdoor ürünleri (spor giyim, kamp ekipmanları, spor aksesuarları) küresel ölçekte çok satan alanlardan biri; özellikle spor ayakkabı ve athleisure giyim dünya genelinde moda ile iç içe geçti. Evcil hayvan ürünleri global pazarda da yükselişte. Örneğin ABD’de evcil hayvan mamaları ve aksesuarlarının online satışı her yıl çift haneli büyüyor, Chewy gibi uzman platformlar milyarlarca dolarlık ciroya ulaştı. Anne-bebek ürünleri de uluslararası e-ticarette önemli bir segment; bebek bezi abonelikleri, hamile giyim ve bebek bakım ekipmanları tüm dünyada genç ebeveynler tarafından çevrimiçi alınıyor. Son olarak, yenilenebilir enerji ve çevre dostu ürünler (güneş panelleri, yeniden kullanılabilir şişeler, elektrikli araç şarj cihazları vb.) gibi kategoriler de dünya çapında e-ticaret girişimcileri için büyüme potansiyeli taşıyor. Örneğin elektrikli araçların yaygınlaşması, bu araçların şarj üniteleri ve aksesuarlarının online satışını da artırıyor. Girişimciler açısından baktığımızda, bu tür yükselen niş kategoriler hem rekabetin görece daha az olması hem de sadık bir müşteri kitlesi oluşturma imkanı sunması bakımından değerlendirilebilir.

2025 itibarıyla hem Türkiye’de hem de dünya genelinde e-ticarette en çok satılan ürünler belirli ana kategoriler etrafında şekillenmektedir. Moda, elektronik, ev & yaşam, güzellik, gıda gibi kategoriler çevrimiçi satışların omurgasını oluştururken; sağlık, spor, hobi, evcil hayvan gibi alt alanlar da hızla büyümektedir. İstatistikler, küresel perakende harcamalarının %20’sinden fazlasının artık online kanallarda gerçekleştiğini ve bu oranın her yıl arttığını ortaya koyuyor. Bu nedenle e-ticarete adım atmayı planlayan girişimciler için doğru ürün kategorisine yönelmek kritik önem taşıyor. Yukarıda değindiğimiz veriler ve trendler, yeni satıcılar için ürün yelpazesi belirlemede ve mevcut işletmeler için ürün çeşitlendirme stratejilerinde yol gösterici olabilir. Tüketici talebini ve pazar trendlerini yakından takip ederek, doğru ürünü doğru zamanda sunan satıcılar e-ticarette başarılı olma şansını yakalayacaktır. Unutmayın, veriye dayalı kararlar ve değişen tercihlere uyum sağlamak, dijital pazarda sürdürülebilir büyümenin anahtarıdır.

Wisersell, e-ticarete adım atmak isteyen girişimciler ve mevcut satıcılar için sadece bir entegrasyon aracı değil, aynı zamanda işinizi büyütmenize yardımcı olacak stratejik bir çözümdür. Blog yazımızda değindiğimiz gibi internette en çok satılan ürünler moda, elektronik, ev & yaşam, güzellik ve gıda gibi geniş kategorilerde yoğunlaşıyor. Bu kategorilerde satış yaparken siparişlerinizi tüm pazaryerlerinden tek panelde yönetmek, FedEx, UPS, DHL gibi lojistik firmalarıyla entegre çalışarak kargonuzu hızlı çıkarmak, katalog eşleştirmesi sayesinde ürün ve gönderi hatalarının önüne geçmek operasyonel başarının temelidir.

Wisersell ayrıca stok ve depo yönetimi, tedarikçi otomasyonu, muhasebe entegrasyonu gibi kritik süreçleri tek çatı altında toplayarak, e-ticaretin büyüyen yükünü omuzlarınızdan alır. Amerika pazarına açılmak isteyenler için Yetkili IRS Temsilciliğiyle ITIN başvuru sürecini kolaylaştırırken, özelleştirilmiş rapor ve entegrasyon çözümleriyle her işletmeye özel destek sağlar. Hangi ürünü satarsanız satın, Wisersell ile süreçlerinizi verimli şekilde yönetin, satış fırsatlarını kaçırmayın.